腾讯游戏“泛娱乐”的文化生产 专访三大师

腾讯游戏副总裁程武说，我们提出“泛娱乐”的概念，是以IP授权（知识产权，IntellectualProperty）为轴心，以网络游戏运营为基础的跨领域、多元化商业开发模式。文/苗炜

                               
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腾讯游戏副总裁程武在腾讯游戏2012年度发布会上介绍“泛娱乐”战略

　　美国作家乔纳森·弗兰岑推崇遗世独立的写作，他说过：“我怀疑那些工作地点有互联网的作家能否写出优秀作品。”据说他的工作室有隔音墙，双层玻璃窗，挂着厚窗帘遮挡日光，戴着防噪耳机，再戴上耳罩。与弗兰岑截然相反，巴西作家保罗·柯艾略在“推特”上分享其写作生活，发布他写作的视频给读者看，他认为，象牙塔早不存在了，互联网反过来会改变写作和“文化生产”的模式。作家拉什迪也许在这种瞬时、开放、鼓励反馈的文化中找到了一种平衡，他用“推特”写书评，用140个字符讲一讲他刚看过的书。

　　《纽约时报》的文章说，我们被一种“瞬时文化”（InstantaneousCulture）所包围，你在Google上查一个东西，不到一秒就找到了答案。各种媒体都琢磨怎么“互动”，文化的创造者希望及时得到反馈，看到自己的想法是否招人喜欢；报刊、杂志的网站有“被发送次数最多的文章排名”，图书网站有各种各样的销售排行，微博上有评论最多或转发最多，网络世界上还有Google的PageRank，链接最多、传播最广就有更大的权力。在这种瞬时文化的浪潮中，孤独的写作、长久的专注阅读难能可贵，人们想得到短小、快速的娱乐。

　　2006年，TED演讲摆上了互联网，6年来，各类TED演讲已经在互联网上播放达数十亿次。我们能看到一个印度大学生在TED上展示“未来的虚拟空间技术”，看到一个十多岁的孩子开发出了若干种苹果手机软件应用，这些演讲者要在18分钟内（去除片头和片尾，通常只有16分钟）讲述自己的理念。近日，《大西洋月刊》网站刊登一篇文章，批评TED这样好的节目形式成为自己拙劣的模仿者，它把一些肤浅的创意包装起来形成销售，装扮得很酷，每个人都像是乔布斯，每个产品都被当成ipad。同时，这篇文章指出，网络传播的新形式在深刻地影响着文化，TED这种易于传播的演讲方式，其形式就是实质。我们处于一个“设计”影响着“意义”与“知识”的时代。

　　新的“文化生产”方兴未艾，我们看到，优酷等视频网站投入到“微电影”生产中，完美世界等游戏公司涉足电影业，近日，腾讯游戏又发布其“泛娱乐”战略。腾讯游戏副总裁程武说，我们提出“泛娱乐”的概念，是以IP授权（知识产权，IntellectualProperty）为轴心，以网络游戏运营为基础的跨领域、多元化商业开发模式。比如我们有一款儿童社区类产品叫作《洛克王国》，我们首先把它做成画册，同时我们也做玩具，我们还给他拍电影，叫作《洛克王国！圣龙骑士》。程武强调，腾讯游戏既是开放平台，也是内容的推送者，有强大的互联网分析系统，有线上反馈的系统，可以帮助作者更好地推广其产品，也使其创作更有市场针对性。他说：“随着整个互联网技术的发展，你会看到，音乐、戏剧、文学作品、电影、动画会用一个非常有机的互联网形式推送给用户，在这个过程里，他能听到不同的音乐，感受不同的故事，看到不同的舞台美术的设定，跟不同的人交互获得不同的经验。”



3月21日，腾讯游戏年度发布会在北京举行

　　出席者有：（左起）香港公仔设计师MichaelLau、导演陆川、学者尹鸿、音乐家谭盾、漫画家蔡志忠、韩国作家全民熙、腾讯游戏副总裁程武

　　为了更好地完成“泛娱乐”文化生产，腾讯游戏聘请陆川为首席影视顾问、MichealLau为首席玩偶设计顾问，谭盾出任首席音乐顾问，蔡志忠担任首席动漫顾问，韩国作家全民熙为首席文学策划顾问。谭盾的音乐创作、蔡志忠的漫画创作，早在互联网时代之前就已开始，全民熙则是跟随韩国网络游戏而在东亚获得成功的小说家，他们如何看待互联网技术带给文化生产的影响？