快!狠!准!腾讯重新界定视频行业“游戏规则”

admin · 发表于 2011-9-27 11:03:16

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与20年前每拍一部电影都可能家喻户晓相比，如今在每年1万多集的影视作品中，能被人们记住的可能也就几十部。我国的影视剧产业发展规模越来越庞大，参与者不断进入，市场越来越复杂。特别是伴随近几年来互联网的迅猛发展，特别是网络视频行业的发展壮大，对影视产业链条的每一个环节都造成了不同程度的冲击。近日，中国互联网巨擘腾讯网旗下的在线视频网站——腾讯视频正式推出了“全新出品”的战略，其“腾讯出品，原创未来”的口号也逐渐被广大用户所熟知。腾讯视频辅助原创节目、自制网剧、微电影、短片大赛/扶持计划四大核心战略，为广大用户后提供了一个全新的原创网络视频平台。2011年9月，腾讯视频在北京召开新闻发布会，正式宣布将与天娱传媒强强联合，拍摄十部以“青春”为题材的“2011快乐女生青春态度微电影”。中国第一部与选秀节目深度结合的微电影将由腾讯出品。在这系列电影中，作为网络视频领域中的中坚力量，腾讯视频以“快、狠、准”的务实动作，将打破传统视频行业单发行的参与方式、单平台的操作模式，也重新设定了视频行业的“游戏规则”。

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2011-9-27 11:11 上传

快：快女签约看腾讯对原创的支持
现如今，“内容为王”已经成为互联网行业的共识，互联网评论人士赵福军表示：网络视频行业的战争归根结底是视听内容的竞争。高质量的原创影片，是中国电影发展的动力，也是腾讯视频差异化战略的核心。因此，现在的视频网站之间的竞争也可以说是原创作品的竞争。作为视频网站中的中坚力量，腾讯视频在原创作品上推出了“以用户为本”的理念，即“腾讯视频的发展，是以用户的需求为皈依，用户需要什么，我们就提供什么。”为了给用户带来更多差异化内容，腾讯一直在制造拥有“腾讯出品”标示的作品。这次腾讯携手快女团体，打造国内第一部与选秀节目深度结合的微电影正是其四大核心战略中微电影战略的重要举措。
这次“2011快乐女生青春态度微电影”的主题为《敢不敢》，清晰地传递了年轻人的个性与态度。该系列电影是腾讯视频与天娱传媒强强联合一同出品，由中国第六代导演中的代表人物张一白携手田蒙、周楠等新锐导演一同监制，以当下最火的“2 011快乐女生”全国十强为主演，配以何炅、茅侃侃等十位“青春代言人”特别参与，通过把当下最火热的“快女”、“青春”、“微电影”等时尚元素有机的组合起来，打造出高品质的原创作品。这十部以“青春”为题材的微电影既是腾讯视频自制微电影战略，也是其“青年导演扶植计划”中的重要一步。腾讯视频总经理刘春宁先生表示：“此次快女微电影的拍摄，是我们新人培养计划中的一个部分，我们希望不但能够支持快女这样的平民偶像通过我们的跨平台、多终端资源优势进行包装、制作和宣传，从而获得接触电影的机会与更加广阔的发展前景。也能够为一些杰出的青年导演提供一个展现自己能力的舞台。” 同时，据腾讯内部人士透露：今年腾讯视频计划联合中影集团和贾樟柯、陆川等导演，推出每集20分钟左右的微电影；“让爱传递全世界”公益微电影将在近期启动筹备工作；网络热播小说改编的都市爱情偶像剧《幸福终点站》、微博互动剧《X级尺度摄影棚》、微博时代寻爱故事《我@你》也即将推出……相信，这些高品质的作品都将打上“腾讯出品”的标签，成为了2011年中国影视新看点。

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狠：兼容并收全产业布局
中投顾问发布的《2010-2015年中国网络视频行业投资分析及前景预测报告》中指出，近几年我国网络视频行业发展迅速，网络视频已经成为国内影视产品重要发行渠道和推广平台。可见，互联网已经成为了影视剧产业中的一股新鲜力量。“不同于其他视频网站，腾讯视频对电影事业的支持，不是局部的，而是深入到各个领域的全产业链合作。”腾讯公司在线视频部总经理刘春宁表示。这次腾讯视频推出的“快女”微电影“青春代言人系列影片”就是其贯穿全产业链的一次全新尝试，从影片的前期筹划到中期的拍摄再到后期的发行与运营，腾讯视频都深度的参与其中，力求为用户打造出最精彩的原创影视作品。
腾讯视频与天娱传媒的合作也被业内人士喻为中国的硅谷与好莱坞的合作。在谈及到与腾讯视频合作的初衷时，天娱相关负责人表示，新媒体在电影产业上所产生的作用越来越明显，因此娱乐产业可以借助新媒体的传播能力，二者互动和协同，将两个产业的融合带到新的高度，腾讯作为拥有中国最多用户的互联网企业，不但资本雄厚，而且有着独特的运营模式，与之合作必将能够促进中国原创电影产业的发展。对网络视频来讲，对既有产业链的深度参与是个两全其美的做法：向上游可以储备和培养专门的网络自制剧制作人才和自有明星资源，向下游延伸可以实行网络自制剧的多渠道、多形式发行。
为此，腾讯动作频频。2011年8月，腾讯宣布成立规模5亿元人民币的影视投资基金，主要用于投资电影、电视剧的制作项目和有成长性的影视制作公司，这标志着腾讯视频正式参与到影视制作的上游。同时，腾讯视频还与中影集团、华谊兄弟等多家影视公司合作，把全平台产品融入到影视娱乐创作、传播和衍生产品发行中。这次合作不但为“快女”们提供一个可以“触电”的全新舞台、让喜爱她们的观众们可以第一时间看到她们在电影方面上的杰出表现，同时也为腾讯视频储备了自有的人才资源。
在谈及产业链上游参与时，刘春宁先生表示：“网站介入影视剧生产环节，除了开源、节流的考虑，也是为了在未来产业格局中占先布子。通过版权自制，一方面将在加快发展平台业务的基础上，逐渐进入内容市场，通过投资自制剧等方式增强内容实力，降低对内容寡头的依赖，全方位提高综合实力和竞争力。另一方面视频行业还将自制节目提供给电视台，反哺传统媒体。”
准：应对用户需求，精准营销
腾讯视频通过腾讯齐全的产品线，用户可以体验到无处不在的“贴心”推荐。“我们希望通过对用户的精准覆盖、强大的技术平台、组合式的广告产品、细分目标受众，在为用户更精准推送内容的同时，进行广告的定向投放、提升广告投放效果，从而实现差异化、定制化精准营销，满足广告主的投放需求。”在谈到腾讯视频的运营方式时刘春宁这样说到。自2005 年开始，腾讯就以QQLive 涉足视频行业，经过近6 年的积淀，作为腾讯一站式在线生活的重要组成部分的腾讯视频在视频平台后续推广方面，拥有平台化和社交化的差异化优势。其不但有了全国最多的互联网用户，同时也实现了腾讯微博、音乐、视频、游戏等平台已经实现了与视频平台的无缝互联，也就是说，原创电影可以在多个平台上播放，用户可以非常方便地进入腾讯视频的网站。而基于社交平台的先天优势，腾讯视频更是能够实现更为方便的分享，提供了帮助用户“与好友分享喜好的视频”的渠道，刺激额外的需求，并帮助用户改善体验。
“我们希望通过腾讯公司旗下的各种平台合力，加上视频网站平台，通过更好的内容延伸价值，去进行更多商业模式上的创新。”刘春宁如是说。针对“2011快乐女生青春态度微电影”《敢不敢》的前期宣传，腾讯视频不但在其首页建立了专题分类，同时也让电影中的全部人员在腾讯微博上“开博”，由电影的主创人员亲自加入到与观众的交流中去，达到了更加有覆盖性的传播。再加上迷你首页、Tips、QQ 空间的全面配合，将宣传效果做到了最大化。腾讯视频所具备的独特精确营销模式让优秀作品在用户中得到了最广泛的传播。 “2011快乐女生青春态度微电影”是原创影视业中，腾讯视频针对影视行业、青年演员群体和年轻导演等有制作能力的专业团队的一次全新尝试，其快、狠、准的动作为中国视频行业提供了一个针对数亿用户的视频原创展示、分享平台，丰富用户的视听感受，为品牌的视频营销提供了优质土壤。

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