腾讯电子商务突击点：基于地理社交的团购

中国互联网目前的格局，搜狐董事局主席兼CEO谈到是七巨头之争：新浪、搜狐、网易、腾讯、百度、阿里巴巴以及盛大，笔者认为是3个半：腾讯、百度、阿里巴巴和半个盛大。

至于旧的三大门户：搜狐、新浪、网易虽然在房地产、新闻、游戏、传媒等行业上有所成绩，但是没有一个清晰的垄断平台，不能冠于巨头的称号。对于腾讯与百度的博弈，前面有评论过：百度掐住互联网的脖子 腾讯平台如何反击，腾讯将通过“社交”和“互联网入口”这两把剑，打压百度的气势，如果搜搜的核心技术能得到突破，对与百度的影响将是釜底抽薪。在此就不做过多的评论。

腾讯很早以前就布局了“拍拍”，目的1.制约淘宝C2C业务，防止淘宝一家独大，2.为自己的电子商务埋下伏笔。但是令人遗憾的是，拍拍的布局并没有打压淘宝的气势。反而，阿里巴巴依托在电子商务的优势进军社交、软件、无线、搜索引擎和电子商务链等，逐步渗透和超越腾讯的势力范围：

1. 社交：收购社交软件：phpwind；投资域名主机服务商：中国万网；建立居于购物的社交平台：淘江湖；推出平面媒体：淘宝天下；规划电子商务开放平台：淘满意；发起了以电子商务为核心的招聘平台：淘工作。所有的一切意在通过外部与内部社区，建立电子商务与社区交叉的“淘宝大平台”。

2. 软件：投资搜狗，与搜狗共建合资公司，获得搜狗输入法和搜狗浏览器等资源；投资UCweb，获得手机的互联网入口，共建手机商城；投资迅雷，获得迅雷下载、迅雷播放器的资源，同时”迅雷将是中国视频行业的黑马”，如果迅雷成为视频行业的一霸，阿里巴巴将受益匪浅。

3. 搜索引擎：由于百度开放平台发布，阿里巴巴“电子商务搜索”被延后，入资搜狗搜索引擎，投资基于图片购物的搜索引擎：淘淘搜。目的很明显，不跟百度、谷歌争第一，阿里巴巴想做电子商务的搜索霸主。

4. 电子商务链：收购国外电子商务企业：Vendio 、Auctiva，与Ebay成为战略合作伙伴。搭建淘宝“物流宝”平台，投资物流公司“星晨急便”，整合淘宝业务开设了垂直电子商务站点：家装馆、名鞋馆、电器数码馆、嗨淘（与湖南卫视合作的电视购物）、淘花（与迅雷合作的视频商店）。这么大规模的布局就是为了整合电子商务的上下游，形成一条环环相扣的电子商务链，让百度或者腾讯不能轻易的进入电子商务行业。

此外据最新消息：

“据内部消息：由阿里巴巴集团投资的浙江省阿里巴巴商业银行正式获得中国人民银行，中国银监会的批准。该银行由阿里巴巴集团，浙江省人民ZF共同出资投建，软银，鼎晖等风投企业参股。马云任董事长，原招商银行信用卡中心总经理仲跻伟出任总经理。再过几日阿里巴巴集团将会对外发布消息”。

如此一来，阿里巴巴走的更远，直接入驻跟电子商务紧密关联的资金流：银行。

像此前那篇评论谈到的，就竞争对手而言，相对于搜索引擎，腾讯进军电子商务稍显困难。第一是因为有阿里巴巴这个劲敌，已经整合和建立了一套完整的电子商务体系和规则；另外，从人才的结构来说，腾讯大部分员工属于研发，而阿里巴巴一半以上的员工是销售，腾讯电子商务缺乏销售人才。但是腾讯有技术，用户，面对上面两个劣势，腾讯的电子商务如何剑走偏锋呢？

团购：腾讯电子商务的一个突击点

腾讯具有强大的研发和学习能力，在敏捷开发的时代，任何一个新产品都能被一个公司能在短时间内被复制或者应用。作为腾讯的用户，我们应该是幸福的，因为一旦新产品被腾讯挖掘到，腾讯就会结合自己的业务推出相应的服务。比如：Twitter -》 腾讯微博，苹果商店模式 -》财付通我的小钱包，Facebook Like按钮-》腾讯社区开放平台，Flipboard-》QQ阅读等等，当然，国外目前正火的团购（groupon）与地理位置服务LBS（foursqure）腾讯也在密谋中，对于团购，想必大家都已经知道：QQ团购；对于“地理位置服务LBS”，由于有技术门槛和敏感问题，所以我们先分析“QQ团购”。

不像淘宝，淘宝团购服务“聚划算”基于淘宝平台。腾讯的团购服务“QQ团购”是完全独立的一个购物平台，QQ团购没有完全的进行产品采购与客户联系。而是采取代理的方式，选择本地一家知名的代理商，由腾讯提供用户与技术平台。这样的操作模式对于腾讯来说，可以扬长避短：

1. 腾讯可以发挥自己的长处：众多的潜在用户、强大的营销平台、深厚的品牌影响力和高效的运营管理能力等

2. 同时腾讯也可以避开自己的弱处：本地化团队缺乏、实地推销能力不足、本地资源了解不透。

虽然目前看来团购的技术起点低，已经出现了“千团大战”，但是有权威人士评论到：以后团购服务商会被逐渐筛选和淘汰，剩下7家大型团购服务。而腾讯必定在这七家之中。

QQ团购目前已经开通了5家本地团购站点：深圳、重庆、成都、上海、北京，据酷口社区，我们了解到，QQ团购将按照如下顺序逐步开放团购网站：深圳，重庆，成都，上海，北京，广州，武汉，天津，南京，西安，郑州，厦门，福州，大连，青岛，南昌，石家庄，长沙。从腾讯微博上，我们还了解到QQ团购广州站，将于9月23日（星期五）上线。

随着QQ团购在全国主要的大城市逐步上线，QQ团购将成为电子商务的另外一个代名词，上亿的QQ用户可以通过QQ平台获得优惠的团购服务，没有邮寄直接本地取货，获得优惠卷后随时可消费，这是一个新型的B2C电子商务系统，已经在改变网民的购物习惯。

目前，QQ团购是每天一单，并且大部分的商品集中在与生活相关的商品：食品、娱乐、家居等。相信在不久的将来，团购将进一步的细化，建立食品、娱乐、家居、服装等

子站点，每个子站点一单，分别服务不同需求的人群，这样一个团购将更实用，更受欢迎。当“购物就上淘宝”这句话，改成：“购物先看QQ团购”，那QQ团购就成功啦。

但是，如果团购就是寻找优质的商品，每个人都能做一个团购，为什么会选择QQ团购？ 更何况还有淘宝，还有拉手网，下面酷口在来分析一下QQ团购的另一**锏：LBS服务。

基于地理位置（LBS）的团购

前面谈到，目前另一个很火的一个应用：Foursqure（四方），不知大家有没有发现，国内的大服务商（百度、阿里巴巴、新浪、腾讯）都没有参与到其中，为什么？

大家知道知道前不久“月光博客”上电视台的消息，就是因为月光论坛的地图资源中，有网友将中国的军事机密进行了标注，对国家安全产生负面影响。


地图应用无疑是一个烫手的山芋。一方面，地图可能会影响国家的私隐，对企业发展带来严重的后果；另一方，地图能为企业的服务带来一次飞跃，比如Google Maps已经被Foursqure，Facebook，Twitter等社交网站进行整合，弥补了社交网站的位置信息，让应用更加的有趣和真实。

对于这样一个棘手的应用，腾讯不会放弃，但是又不能触礁。用Google map 或者 百度地图，第一会给他们带来无限的流量；第二，Google map 或者百度地图不能够被自己控制，怎么办？ 最佳的方法就是：打造自己的QQ地图！

2010年9月7日，腾讯获得互联网地图服务资质，这说明腾讯盯住地图服务已经很久，现在终于浮出水面。虽然之前推出SoSo地图， 但是在webQQ 2.0推出时，腾讯又发布了QQ地图。当地图服务增加QQ前缀时，说明地图服务的位置已经提高到了一个较高的等级。

目前第一个基于QQ地图的位置应用已经出现：QQ空间的“QQ美食”。而这个应用已经同“QQ团购”进行了有机的配合。QQ团购的地理位置、简介可以在QQ美食上进行呈现，而QQ美食的用户评论又可以嵌套到QQ团购。两者相互促进，优势互补，同时QQ美食借鉴Foursqure的签到模式，已经成为腾讯LBS服务的雏形，为QQ团购提供源源不断的流量和内容。



据国外科技网站TechCrunch报道， 美国的团购网站BuyWithMe已经和地理位置游戏SCVNGR联合起来，具体模式如下：

如果某个用户在BuyWitheMe进行了一次电影票团购，当他去该电影院消费的时候，可以通过SCVNGR在电影院内拍照、签到、扫描某个QR码等等，获得电影院的优惠和积分。

相同的道理，参加了QQ团购的用户，去QQ美食的商户签到、拍照的同时，将获得一定的优惠，这样是不是就可以吸引更多QQ团购用户呢？

当然除了这个简单的应用外，还有其它的更多基于位置的团购创意。如果腾讯地理位置与QQ团结合完美，那么第一：会提高团购网站的技术含量，第二：增加团购的趣味性，第三：将社交因素加入团购，利用口碑效应推广产品。如此一来，腾讯必将战略团购行业的制高点，成为腾讯电子商务的一把利剑，进一步扩大起在电子商务领域的影响力。

结语：

互联网没有永远的赢家，唯一不变的就是不断的改变。腾讯总在迅速的整合和借鉴，如果他的对手动作不够快，目光不够远，不好意思，你被锁定了，随时可能被击落。酷口相信QQ团购在这个环境中，必将发挥其潜力，逐渐巩固自己，制约对手。

来源：酷口

原文地址：http://www.qoocu.com/post/10355.html

好长啊