腾讯微博：迟到者的策略

美国著名的营销学家西奥多·莱维特曾说，一个公司不仅希望快速追赶成功的创新者，更希望抢在其他潜在模仿者的前面，因为这些模仿者也在争分夺秒地工作着。快速跟进者紧随先行者之后，在先行者独霸市场之前，通过创新与差异化路线后来居上。
那么，作为追赶者的腾讯微博能后来居上吗？至少目前看来，它已经让先行者感到了压力。
“新浪微博唯一的对手就是腾讯。”新浪有关人士说，这已经是新浪内部的一个共识，原因是后者的用户基数太大了。随着腾讯和新浪微博的注册用户跨过2亿级门槛，微博无疑成为了中国互联网史上发展最快的应用，而这同时意味着两大门户之间的微博之战将是一场更加残酷的战役。
全平台战略
“新浪微博的媒体属性更强，腾讯的社区属性更强。”腾讯微博的一位内部人士认为，在媒体属性方面，腾讯超越新浪微博已经几无可能，那么在这种情况下，最好的进攻方式就是通过微博贯穿腾讯各类互联网业务并形成较强的产品属性，这就意味着是一个集团军在整体作战。
6月，新浪微博推出官方PC客户端软件“微博桌面”，这一举动被视作新浪微博客户端未来或将与腾讯抢夺即时通讯市场份额；而在1个月前，腾讯微博悄然开放国内首个门户微博页面聊天功能，充分延展了多场景沟通渠道。7月，新浪推出类似腾讯Q币的虚拟货币微博，可用于购买微博平台上的各种虚拟产品和增值服务，但相比来看，腾讯的财付通等第三方支付渠道似乎更成熟。
腾讯还决定将微博与QQ绑定，大量的QQ用户通过这样的方式进入腾讯微博。除了将QQ空间和朋友社区联系起来，腾讯还通过QQ客户端将QQ签名和聊天记录等内容导入腾讯微博。为了让微博更加具有战斗力，在腾讯内部，这块业务不再归属“互联网增值业务线”，转而划归“网媒内容业务线”，即将微博产品放在了“媒体平台”中加以梳理，由知名博客作者担任运营总监。
腾讯微博事业部总经理邢宏宇称，腾讯微博除拥有海量用户外，用户也有非常强的分享欲，所以，腾讯微博首要战略就是全平台融合，即融入QQ客户端、手机腾讯网、Qzone、QQ邮箱等超过15个产品平台。到今年6月，腾讯微博开放平台合作伙伴超过15000家，超过1万名应用开发者提交应用开发申请，目前已经上线的应用超过百款，还有近千款的应用正在开发当中。
微博问政
除了突出社区性的大平台战略，微博问政成为了腾讯微博的新标签。“塔西佗是古罗马最伟大的历史学家，曾出任过执政官，他曾经说过：‘当政府不受欢迎的时候，好的政策与坏的政策都会得罪人民’。这成为西方政治学定律——塔西佗陷阱。这告诫我们，作为政府，公信力之重要。一旦失去公信力，无论说真话还是假话，做好事还是坏事，都会被认为是说假话、做坏事。”这是腾讯网上的一条微博，说这话的人是蔡奇——浙江省委常委、组织部长，他在腾讯微博上的听众多达500万，被网友们称为“蔡叔”。

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