第三:腾讯的“大一统”战略布局:收购康盛创想
首先我们来看一段链接:
康盛创想作为国内专业的社区软件开发商和服务商之一,旗下拥有著名的Discuz!社区软件以及围绕社区软件衍生的SupeSite、UCenter、UCenter Home等产品。康盛创想在互联网领域的作用很像IC设计领域的联发科,它提供的一系列网站产品降低了创建网站的门槛,用户只需简单的设置即可拥有功能丰富的网站平台,加上软件主体的开源、免费,康盛创想得到了众多站长和个人用户的支持。
腾讯收购康盛创想,能得到什么?如果我们仔细分析一下,不难看出,一旦腾讯消化了康盛创想,它将掌握绝对的社区平台优势,腾讯的搜索、娱乐、SNS、显示广告等增值服务将会以一种难以想象的速度蔓延到到无数中小网站上。从用户角度来看,自己的QQ号将会变成无所不能通用账号,它可以登录任何一个社区、论坛、交友网,甚至团购网,不需要重复注册,就可以享受各种网站带来的各种服务。而这种势头会迅速蔓延到整个互联网,越来越多的中小网站会选择依附腾讯,成为腾讯众多增值业务的其中一个终端——而这个局面就是腾讯想要的,就是腾讯的“大一统” 。
正因为有那么多竞争对手“补贴腾讯”帮助腾讯累积用户群体,才导致了腾讯的地位一直牢不可破。如果你发现自己输出的所有攻击其实都是在给对手“进补”,确实是一件很蛋疼的事情。另一方面,由于腾讯一直通过模仿打败了无数的潜在竞争对手,也为它奠定了“大一统”的坚实基础,今天来看,它在很多领域的市场占有率,几乎是不可动摇的。所以第三步,收购康盛创想,就是腾讯实现“大一统”钥匙。
第二章:“伟大”的阿里——创造互联网上的“百家争鸣”
很多人说阿里很“伟大”,因为它让数不清的中小企业存活并成长起来,让数不清的“小人物”圆了创业梦,老板梦。从这一点上说,阿里无疑是“伟大”的。
抛开高尚的品质不谈,如果我们理智的分析,其实阿里的“伟大”是必须的,换句话说,扶持更多的企业成长起来,恰恰是他应该并且必须要做到的,只有这样,他才可以迈向王者之路,也只有越来越多中小企业的成长,才可以丰富属于阿里的“马氏规则”。
马氏地图——中国中小企业的经脉图
有传言说,马云手里有一张“中国内贸”地图,这张图汇集了3700万中国小企业和数不清的个人消费者,这张图是实时在线的,能够实时反映他们的数据,能基本掌握整个中国经济的一些小企业动态,甚至能知道全世界的采购量。通过这张图,马云可以第一时间知道任何一种产品的销售情况(淘宝),可以第一时间知道绝大多数行业的市场详情(阿里巴巴)。而这种高度,不是站在一家企业之上的,而是站在整个市场环境之上的。所以,当所有互联网大佬都还在迷惑的时候,马云能够第一个跳出来喊:“冬天来了!”
到底传言中的“马氏地图”是否真的存在?其实这个问题我们并不需要深究,只要想想现在的阿里巴巴拥有多少中小企业用户,就可以了然于胸了。3700万个企业可以代表中国的市场吗?很显然不能,但是能够反应出中国市场的真实走向吗?毋庸置疑,这是绝对没问题的。
中国的企业格局,其主体仍然是占有绝对数量的中小企业,马云通过阿里巴巴圈定了这个群体,就等于是圈住了中国绝大部分市场,更何况,他还有淘宝。因此,阿里最需要的是“百家争鸣”,而不是“大一统”。
从C2C到B2B2C——阿里的亿元宝贝
阿里在淘宝上到底花了多少钱?这个问题可能只有他自己最清楚,媒体上的报道,几乎每一次在淘宝上的投入,都是几十亿的人民币往里面送。可能很多人会嘲笑阿里的“傻”,投进去那么多钱了,还要拼命往里面砸钱,这就是个无底洞嘛。可是,从另一个角度看,数以亿计的钱投进去,让阿里得到的却远远要大于付出的——他得到的,是整个中国互联网电子商务的半壁江山。
我们希望通过十年努力,超越沃尔玛在全世界的销售额。现在沃尔玛全球销售额是35000亿人民币,我们今年的目标是4000亿,但是我们是有机会的。从这个数字上来看,淘宝网去年交易额是2083亿,目前来讲增长速度非常快。
从上面的资料可以看到,这就是阿里不停投钱的真正目的,按照现在的发展势头,淘宝十年之内超越沃尔玛并非是不可能的,再加上近两年金融危机的影响,将很多中小企业的销售渠道赶到了淘宝上,这更加速了淘宝的扩张速度。好风凭借力,对于淘宝来说,中国众多的中小企业就是这股“风”。因此,阿里扶持中小企业的举措是有其充分理由的,如果像腾讯那样以“大一统”为发展目标,无异于杀鸡取卵。
结语:竞争无对错,成败论英雄
无论是“伟大”还是“霸道”,抛开所有的感情因素来看,一个企业始终是以盈利为目的。只是从社会角度来看,我们会去区分,一个企业的发展是惠及他人还是祸及他人。这好比自然界的树木和杂草一样,树木要生存,需要吸收二氧化碳,但是会排出清洁的氧气,这种行为对它而言是一种生存,但是却能够惠及其他生物,所以我们心存感激,并且赞扬树的无私和高洁;而杂草要成长,则要掠夺其他植物的养分,对其本身来说,这是生存必须要做的事情,对其他植物而言,大规模的掠夺则会成为一种灾难,所以我们处之而后快。
当然,企业发展之路如何去走,是做“伟大的”阿里,还是做“霸道的”腾讯,都是可以选择的,从这一点上看,阿里当得起“伟大”之名。