百度腾讯阿里布局个性搜索 争流量入口
【亿邦动力网讯】近日，亿邦动力网获悉，百度、阿里巴巴、腾讯、搜狐等互联网巨头均布局个性化搜索，争夺互联网的流量入口：李彦宏在百度世界大会上宣布百度首页发生史上最大的改变，改变最大的特征之一就是百度开始进入智能推荐阶段，百度将主动因人而异地推荐内容；阿里巴巴集团旗下一淘网宣布将进军团购搜索,推出个性化团购大全和团购定制搜索；而腾讯自去年4月正式发布品牌口号“搜搜更懂你”后，近日搜搜再次在个性化搜索上下足功夫。李彦宏把百度首页的改变称之为 “一个激进的改变”，将使得百度变得与世界上几乎所有的搜索不一样。“前面十年，所有人对搜索引擎的印象，就是首页只有一个简单的搜索框，几乎没有其他的东西，输入要找的东西，被告诉链接。但是，现在情况发生了变化，进入百度首页，没有输入任何信息就已经获相关信息。这个页面，是对于每一个人都是不一样的。”
“虽然现在大家用的词不一样，但是方向是一致的，搜索引擎将会变动更智能，主动针对不同的用户推荐不同的内容。”搜狗CEO王小川判断，搜索引擎将由‘被动’走向‘主动’阶段。
百度智能引擎：全网的流量入口
李彦宏把搜素引擎分为三个发展阶段：第一个阶段，传统搜索，输入关键词，搜索引擎给出一个列表；第二个阶段，即搜即用，就是输入一个东西，马上可以获得内容使用，不用再有更多的动作；第三个阶段是不搜即用，用户不用搜索，就可以直接得到内容。
而此次百度首页的改变则是进入第三个阶段的标志，李彦宏表示，百度从2009年提出框计算开始，一直致力于做智能搜索引擎。“这需要有很高的技术含量。”
智能推荐的工作原理是，百度通过技术挖掘用户在互联网上的行为特征，然后根据每个用户的特征主动推荐给他相关内容。比如，当百度发现某个用户经常到腾讯空间去，当腾讯微博出现的时候，百度可能会猜测此用户喜欢腾讯的产品，而在首页上向其推荐腾讯微博最新的产品。
百度新首页除了智能引擎之外，还推出一号直达，用户在百度登录之后，进入其他网站就不需要再另外的帐号进行重新登录。“这就像一个万能钥匙一样，可以开开很多网站。”李彦宏表示。
“中国网民都使用百度，百度完全知道网民搜索了哪些关键词，去了哪些网站，百度具有中国网民最全的网上行为数据，这些数据可以令他精确分析每个人的行为特征。另外，百度本身就具有做搜索的团队和能力，所以未来百度肯定会继续引领个性搜索发展。”百度世界大会上某位嘉宾评论说。
阿里一淘网：把住购物搜索通道
据淘宝网内部一位技术人员透露，淘宝一分为三之后，一淘网扮演的角色越来越重要，旨在未来把控购物搜索的流量咽喉。“一淘网只做交易前的商品推荐环节，消费者通过一淘网走到淘宝网、淘宝商城以及其他购物类平台。”该位不具名的淘宝内部人士透露，购物流量入口是电子商务的咽喉，阿里必须自己掌控，目前一淘网已经聚集了阿里集团众多的优秀技术人员。
“百度只有网购交易前的数据，但是没有交易后的数据，而淘宝网和淘宝商城具有，所以百度最怕的就是阿里巴巴做购物搜索。同时，阿里巴巴也惧怕购物搜索渠道被其它公司所掌控，所以阿里巴巴早就开始考虑到这一点。”上述淘宝网内部人士分析。
而事实上，阿里巴巴在搜索领域早就有布局。早在2010年，阿里巴巴便注资搜狗,让搜狗与淘宝、支付宝深度嵌入合作,就是为了能自己掌握电子商务垂直搜索包领域。
近日，据搜狗CEO王小川透露，搜狗目前也在研发细分搜索产品。“百度的新首页，我们内部称之为‘个性化’首页，也是搜狗往下的一个方向。”
王小川表示，搜狗输入法是搜狗的基石。“输入法、浏览器、搜索分别是搜狗的后卫、中腰、前锋。输入法带动浏览器，浏览器带动搜索，提升了输入法的品质。众所周知，搜狗输入法的词库计算和语法规则，是依靠搜索引擎积累的语料库的。”
“百度没有浏览器，他只知道用户搜了什么关键词，以及点击关键词带来的链接，但是此后百度就不知道用户还点击了那些内容了。但是搜狗不仅有输入法带来的庞大词汇，而且还有浏览器作为支持，浏览器知道用户点击的每一个页面，所以搜狗在个性搜索上具备的优势不比百度差。”著名互联网产品官、数据分析师车品觉表示。
腾讯情境搜索： 背靠腾讯谋划重新破局
近日，腾讯在为其个性化搜索产品“情景搜索”做营销。其搜索线高级执行副总裁李海翔在谈及“情境搜索”与现在一般引擎的不同时表示，“情境搜索”本质就是通过长期关注用户在互联网上的搜索习惯，而更贴近地主动给用户提供信息。
“比如一位用户长期关注点在于股票、证券类信息，而特定的时间内，这位用户也会关注足球、世界杯等信息，这时如果搜索引擎继续为其推出财经类信息，则会在需求与供给中产生矛盾，这就需要搜索引擎能够在长期关注和短期关注上取得平衡。”
同时，“情境搜索”可以结合腾讯庞大的产品线，根据用户当前场景为其推送内容。“目前，搜搜已经开始了这方面的尝试，通过腾讯QQ的边聊边搜、搜搜主页中的用户行为，以及推出的搜搜个人中心等多个渠道，在用户允许的状态下，判断用户兴趣点，从而提升有效信息搜索的准确率。”李海翔判断，这已经不同于传统的搜索引擎，这是搜索数据的一种变革。
“搜搜的市场份额相对弱势，所以在个性化搜索、手机浏览器等新兴领域更加主动出击，以扩大自己的市场份额。”分析人士直言。
新兴搜索公司：盯住细分领域分杯羹
除了百度、腾讯和阿里布局个性化搜索之外，还有许多新兴搜索公司借此机会崛起。
近日，效果广告服务商浪淘金正式发布推荐引擎，该产品可以主动精确推送广告给用户。其CEO周杰在发布会上表示，推荐引擎可以令互联网公司的网络营销成本减少30%~80% 。浪淘金CEO周杰透露，截至九月的半年时间里，电子商务推动浪淘金的业务规模同比增长500%。
“推荐引擎会分走了百度和谷歌的一杯羹，将互联网的流量精准地匹配给商家，具备成为互联网巨头公司的潜质。”一位化妆品电子商务从业者认为，未来互联网的流量势必会走向更为细分的时代。而李彦宏本人也认为，智能搜索为很多创意者打开了非常多的机会。
据悉，浪淘金成立于2007年底，由谷歌历史上最年轻的华人总监周杰创办。浪淘金在中国大力推行按广告效果付费的计费模式。2010年底，浪淘金获经纬创投数千万美元A轮融资。“类似于浪淘金的公司还有百分点推荐引擎、MediaV等，目前增速都非常快。”
分析人士指出，目前搜索引擎市场的角逐，正从技术导向、应用导向向用户导向转变。对此，周杰表示。“搜索引擎变革的时代就要来临，推荐引擎将成为未来10年最重要的变革。现在你听到推荐引擎还陌生，明年你就会听到耳朵长茧子。”
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